כיצד להשתמש ב- Google Analytics כדי למדוד מבקרים ייחודיים באתר האינטרנט שלך

מאת ג'ון ארנולד, מייקל בקר, מרטי דיקינסון, איאן לוריא, אליזבת מרסטן

דוחות מבקרים ייחודיים בשיווק באינטרנט הם מדד טוב לגודל הקהל, לביצועי המודעות ולהשפעה של אזכורים בבלוגים או אחרים רַעַשׁ - דיווחי חדשות אודותיך או על מתחרה, למשל - באתר שלך.



אל תשתמש במבקרים ייחודיים כדי למדוד את הדברים הבאים:



  • עניין למבקרים: נתוני מבקרים ייחודיים יכולים לומר לך כמה אנשים מגיעים לאתר שלך. לבד, לעומת זאת, זה לא אומר לך כלום על כמה שהם אהבו את האתר. שלב נתונים אלה עם תצוגות עמודים וזמן באתר כדי לבצע ניתוח מסוג זה.

  • פעילות אתר כוללת: אם 100 מבקרים ייחודיים יבואו לאתר שלך בשבוע, זה אולי נראה כמו קבוצה קטנה. עם זאת, אם כל אחד מהם מגיע לאתר 100 פעמים, מדובר ב -10,000 מפגשים. השתמש בפגישות כדי לעקוב אחר פעילות האתר, ולא מבקרים ייחודיים.



השתמש במבקרים ייחודיים למדידה

  • גודל הקהל: מבקרים ייחודיים הם מדד מוחלט נהדר לקהל שלך בפרק זמן נתון. אחרי הכל, 10,000 מפגשים הם נהדרים. אבל אם זה מייצג רק 100 מבקרים ייחודיים, הקהל שלך לא כל כך גדול.

  • ביצועי מודעות כללית: אם רק רכשת מודעה - נניח בבלוג - ומספר המבקרים הייחודי שלך גדל, זה יכול להיות שהמודעה עובדת בשבילך. אתה רוצה להעמיק עם תצוגות עמודים ומפנים, אך ספירת מבקרים ייחודית היא רמז ראשוני טוב.



  • שינויים לאורך זמן: צפו במבקרים ייחודיים לאורך זמן. אם הקהל שלך (מספר מבקרים ייחודי) מכפיל את עצמו פתאום לאחר אותו סיקור חדשות מקומי, אתה יודע שלסיפור הזה הייתה השפעה.

  • השוואה עם הפעלות: מבקר יחיד המפיק עשרה מפגשים בשבוע הוא עדיין מבקר ייחודי בלבד. על ידי השוואת ביקורים ייחודיים עם הפעלות, תוכל לראות כמה אנשים חוזרים לאתר שלך יותר מפעם אחת. בעסקים רבים יחס גבוה בין הפעלות לביקורים ייחודיים הוא טוב: זה מעיד על נאמנות מבקרים.

ראו כיצד המדדים הללו מתבססים זה על זה? הפעלות לבד שימושיות, כמו גם מבקרים ייחודיים, אך הפעלות בהשוואה למבקרים ייחודיים טובות עוד יותר.

כל חבילת דיווחי תנועה יכולה לספק דוח מבקרים ייחודיים. עם זאת, כלי ניתוח קבצי יומן רישום (כגון גרסאות ישנות יותר של Urchin או WebTrends) דורשים התקנה נוספת כדי לדווח על מבקרים ייחודיים. אחרת, הם ידווחו על הפעלות בלבד. בדוק את דוחות התנועה שלך כדי לוודא שאתה מודד מבקרים ייחודיים. הם מדד חובה.

image0.jpg